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2024년 광고 시장과 트렌드 전망
2024년 광고 시장은?
2023년 대한민국의 경제는 경기 침체와 고환율·고금리·고물가 기조로 내수 시장이 둔화했습니다.
2024년의 대한민국은 소폭 성장할 것으로 전망됩니다.
2024년의 광고 시장 전망도 그리 나쁘지 않습니다. 전 세계 광고비 지출 규모가 올해 대비해 8.2% 증가한 1조 달러를 돌파할 것으로 예상됩니다.
그 이유는 7월에 열리는 파리 올림픽, 4월에는 22대 국회의원 선거, 1월에는 AFC 아시안컵 카타르 같은 이벤트들이 저희를 기다리고 있습니다. 2024년 상반기부터 시작하여 광고 시장의 활기를 찾을 거 같습니다.
2024년 트렌드 키워드 4가지
1. 숏폼 비즈니스 전략
숏폼은 올해에 이어 내년에도 중요한 키워드 입니다. 특히 틱톡, 유튜브의 쇼츠와 인스타의 릴스 같은 주요 플랫폼들에서 콘텐츠를 쉽게 제작하며 돈을 벌 수 있는 방안을 마련 중입니다.
메타의 릴스 하루 시청수는 2천억 건 이상으로 집계돼 전년 대비 42.8% 증가했습니다. 빠르게 변화하는 오늘날 디지털 시대의 특성을 충족할 뿐만 아니라 정보를 쉽게 소화하고 접근할 수 있도록 보장합니다.
숏폼은 간결성을 수용하고, 민첩한 의사결정을 촉진하고, 디지털 플랫폼을 활용함으로써 기업은 빠르게 변화하고 끊임없이 진화하는 환경을 기교 있게 탐색할 수 있습니다.
단기 비즈니스는 단순한 트렌드가 아니라 전략적 변화로, 적을수록 많아지고 효율성이 성공의 초석이 되는 시대를 열었습니다.
2. 초개인화 마케팅
마케팅에서의 초개인화는 전통적인 개인화 전략을 뛰어넘어 개별화된 수준에서 소비자와 소통하는 획기적인 접근 방식을 나타냅니다. 이 방법은 고급 기술과 데이터 분석을 활용하여 각 고객에게 고도로 맞춤화되고 타기팅된 경험을 제공합니다.
1. 개별화된 콘텐츠 전달
일반적인 마케팅 접근 방식과 달리 초개인화는 각 개인을 위해 특별히 제작된 콘텐츠를 전달하는 데 중점을 둡니다. 여기에는 고객 데이터, 선호도 및 행동을 분석하여 각 고유한 잠재고객 세그먼트에 공감할 수 있는 맞춤형 메시지, 제품 추천 및 프로모션 제안을 만드는 것이 포함됩니다.
2. 고급 데이터 분석
초개인화는 정교한 데이터 분석 도구와 인공 지능에 크게 의존합니다. 방대한 데이터 세트를 마이닝함으로써 기업은 고객 선호도, 구매 패턴 및 온라인 행동에 대한 통찰력을 얻습니다. 그런 다음 이러한 통찰력을 활용하여 개인의 요구와 선호도를 충족하는 맞춤형 마케팅 전략을 수립합니다.
3. 실시간 고객 상호 작용
초개인화의 본질은 실시간 상호 작용에 있습니다. AI 기반 챗봇, 동적 콘텐츠 전달, 반응형 커뮤니케이션 채널의 통합을 통해 기업은 순간적으로 고객과 소통할 수 있습니다. 이를 통해 고객 경험은 개인화될 뿐만 아니라 관련성과 시기적절성을 보장합니다.
4. 원활한 옴니채널 경험
초개인화는 다양한 접점으로 확장되어 원활한 옴니채널 경험을 창출합니다. 고객이 소셜 미디어, 이메일, 모바일 앱, 매장 내 등을 통해 브랜드와 상호 작용하는 경우 경험은 일관되고 맞춤화됩니다. 이러한 응집력 있는 접근 방식은 브랜드 충성도를 강화하고 고객과 브랜드 간의 더 깊은 연결을 조성합니다.
이커머스 사업자를 중심으로 개인화 마케팅이 활발하게 적용되고 있습니다. G마켓은 개인화 서비스 적용 후 클릭 효율 20% 향상, 소비자에게 노출되는 상품이 15배 증가, 네이버 쇼핑에 개인화 맞춤 추천 기능을 적용해 상품 클릭이 2배 이상, 거래액은 4배 이상 증가했다고 밝혔습니다.
3. 쿠키리스 시대 디지털 광고
쿠키 없는 시대의 도래는 디지털 마케팅 환경에 큰 변화를 가져왔습니다. 전통적으로 쿠키는 사용자 행동을 추적하고, 타겟 광고를 제공하고, 온라인 경험을 개인화하는 데 중요한 역할을 했습니다. 그러나 진화하는 개인 정보 보호 문제와 규제 변화로 인해 기업은 대안 전략을 모색해야 하는 새로운 시대를 맞이하고 있습니다.
타사 쿠키가 감소하면서 기업은 사용자 추적 및 타겟팅을 위해 개인정보 중심 기술로 전환하고 있습니다. Apple의 ATT(앱 추적 투명성) 및 Google의 개인정보 보호 샌드박스와 같은 기술이 사용자 동의를 우선시하고 데이터를 익명화하는 대안으로 떠오르고 있습니다. 이러한 혁신은 개인화된 마케팅과 사용자 개인 정보 보호 간의 균형을 맞추는 것을 목표로 합니다.
그러면서 리테일 미디어의가 집중받고 있습니다. 타사 쿠키가 없는 상황에서 자사 데이터의 중요성이 급증했습니다. 아마존이나 쿠팡, 신세계 등의 리테일러들은 자체 고객 데이터와 거래 데이터, 온오프라인의 고객 행동 데이터를 보유하고 있습니다. 이제 기업은 고객과 직접적인 관계를 구축하는 데 중점을 두고 고객이 기꺼이 정보를 공유하도록 장려하고 있습니다. 이러한 변화는 사용자가 데이터를 공유하는 대가로 실질적인 혜택을 받을 수 있는 투명한 데이터 수집 관행과 가치 교환에 중점을 두고 있습니다.
쿠키 없는 시대로 접어들면서 기업은 도전과 기회에 직면하게 됩니다. 개인 정보 보호 중심 기술에 적응하고, 자사 데이터의 우선순위를 지정하고, 상황별 타겟팅을 탐색하고, AI 기반 솔루션을 수용하는 것이 성공을 위한 중추적인 전략입니다. 투명성, 사용자 중심, 규정 준수를 염두에 두고 이 새로운 환경을 탐색함으로써 기업은 진화하는 디지털 마케팅 생태계에서 계속해서 성공할 수 있습니다.
OTT 시장은 기존 미디어 대기업부터 혁신적인 스타트업에 이르기까지 다양한 콘텐츠 제공업체를 자랑합니다. Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 스트리밍 서비스는 주문형 영화, TV 프로그램, 오리지널 콘텐츠로 구성된 방대한 라이브러리를 제공하며 유명해졌습니다. 이러한 다양성은 소비자에게 시청 선호도에 있어 전례 없는 선택과 유연성을 제공합니다.
4. 생성 AI 검색 광고 서비스
2022년 11월에 등장한 챗GPT가 출시한 지 5일 만에 이용자 100만 명, 40일 만에 이용자 1000만 명을 기록하며 '생성형 AI' 시장의 가능성을 확인했습니다.
생성형 AI는 간단한 검색어로 텍스트, 이미지, 동영상 등 다양한 유형의 정보를 쉽게 생산할 뿐 아니라 이용자의 정보 소비 여정을 단축시키며 디지털 미디어 이용 형태를 변화시키고 있습니다.
- 2023년부터 국내외 기업은 방대한 데이터 및 AI 기술 등 각 사의 보유 역량을 적극 활용하여 생성형 AI 검색 서비스를 출시하며 이용자의 검색 경험을 확장합니다.
- 생성형 AI 검색 서비스에 자사 · 제휴사의 서비스를 연동하거나 광고 상품 출시, 이용자의 질문과 생성형 AI의 답변 과정에서 새로운 비즈니스 기회를 창출합니다.
- 주요 기업은 생성형 검색 환경 구축 및 전용 광고를 테스트하고 있으며, 이용자의 검색 경험과 광고를 접목한 초개인화 광고를 제공함으로써 생성형 AI 기반 광고 시장을 공략합니다.
- 글로벌 생성형 AI 기반 광고 시장 규모는 2022년 5,700달러(환화 약 750억 원)에서 2027년에는 643억 5,800달러 (한화 84조 6,629억 원)로 연평균 성장률 308% 전망
이상 2024년 광고 시장과 트렌드에 대해서 알아보았습니다. 2024년에는 항상 좋은 일만 가득하세요.
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